Продвижение сайтов - Dr-SEO.ru

Тенденции и новые направления seo

Поговорим о ценности крауд-маркетинга для ссылочного продвижения web-сайта в этом году. Крауд-маркетинг считается одним из самых действенных методов продвижения web-проектов в 2017 году. При условии разработки грамотной рекламной стратегии вы сможете не только укрепить авторитет собственной площадки в сети, но и заполучить необходимые для раскрутки бизнеса естественные безопасные ссылки. Если говорить проще, то крауд-ссылка – это естественная ссылка. Для того чтобы оценить степень влияния крауд-ссылок на продвижение, проанализируем некоторые интересные факты.

Во-первых, ссылки по-прежнему остаются ключевым фактором ранжирования ресурсов с точки зрения поисковиков Google и Yandex. Да, поисковики до сих пор пытаются бороться с покупной ссылочной массой, однако это вовсе не значит, что ее наличие перестало оказывать влияние на online-репутацию сайта.

Во-вторых, качественного результата можно будет достичь при следующих исходных параметрах:

  • ссылки не должны быть единственным инструментом продвижения;
  • покупные SEO-ссылки отслеживаются роботами, их подключение к процессу раскрутки чревато наложением штрафных санкций;
  • ссылочное продвижение будет полезным только для проекта высокого качества.  

Почему покупные ссылки так опасны для продвижения в перспективе?

Ответ простой: вам никто не сможет дать гарантий относительно бездейственности, например, того же Минусинска по отношению к вашей площадке. Оправданный риск? Отнюдь. Именно поэтому мы рекомендуем заниматься созданием «легальных» безопасных ссылок. Методы приобретения таких ссылок также должны быть естественными (всю информацию можно взять из пользовательского руководства Google и Yandex). Да, на формирование безопасной ссылочной массы уйдет много времени и средств. Зато вы на 100% будете уверены в адекватном реагировании поисковых роботов на свои действия (поверьте, восстановление позиций ресурса после наложения поисковых фильтров – это то еще «удовольствие»).  

Естественная внешняя ссылка – что это такое?  

ЕС – это внешний идентификационный элемент, созданный в первую очередь для пользовательской аудитории. Возникновение такой ссылки в интернете осуществляется естественным образом.

Пример: пользователь поделился материалом, который показался ему полезным, информативным. Результат: рост доверия к сайту со стороны поисковиков.

Характеристики естественных ссылок представлены далее:

  1. в этом случае речь идет о безанкорных ссылках (органичное распространение информации исключает использование анкоров: чаще всего просто прописывается адрес web-страницы);
  2. естественные ссылки располагаются на тематических площадках;
  3. этот тип ссылок нередко закрывается в «nofollow» (благодаря этому поисковым роботам перекрывается доступ к ссылке);
  4. часто такие ссылки располагаются в тексте рядом с другими тематическими web-элементами;
  5. источником для увеличения естественной ссылочной массы может служить графическое сопровождение площадки-донора (изображения крайне редко применяются в рамках SEO-продвижения, поэтому поисковые роботы в большинстве случаев воспринимают их в качестве естественных внешних ссылок);
  6. рассматриваемый тип ссылок размещается на web-сайте, который хорошо модерируется (запомните: если ссылка находится на ресурсе с большим количеством спама, то роботы, скорее всего, посчитают ее неестественной).    

Ссылки + крауд-маркетинг  

Оптимальный ссылочный профиль в рамках крауд-маркетинга состоит из таких ссылок:

  • активные – подразумевают автоматический переход на страницу при клике;
  • текстовые – речь идет о ссылках в традиционном текстовом виде (для перехода следует скопировать текстовое содержимое ссылки и вставить его в строку интернет-браузера);
  • анкорные – переход на площадку осуществляется за счет клика на текст ссылки; б
  • езанкорные – речь идет о URL-адресах.    

Примечание: ваша главная цель в данном случае – это поиск ресурсов, на которых проявляет активность ваша целевая аудитория.

Второй шаг – это стимулирование эффективного обсуждения актуальных потребительских проблем. Заметьте, что фактическое размещение ссылки не является задачей №1.

Теперь перейдем к крауд-постам.

Они бывают двух типов: акцентирующие – такие посты являют собой комментарии, вмещающие упоминание бренда, торгового предложения или ресурса в формате наименования компании/домена площадки; ссылочные – заметки, в которых размещается готовая ссылка на сайт (площадки для публикации: форумы, блоги, сервисы-опросники и так далее).  

Крауд-ссылки нужно размещать исключительно на крупных порталах, отличающихся высокой пользовательской посещаемостью. Учтите, что за «жизненной» активностью поста придется постоянно следить: оценивать качество, содержание социальных сигналов, принимать участие в дискуссиях, отвечать на негативные отзывы и так далее.

Стоит отметить, что расширение ссылочного профиля посредством добавления брендовых ссылок – неотъемлемая часть продвижения площадки. Брендовые ссылки включают анкор в виде названия компании или торгового предложения. Результат: бренд становится более узнаваемым, растет интерес целевой аудитории.

Крауд-ссылки положительно влияют на итог продвижения сайта путем формирования естественного ссылочного профиля, а также проведения продуктивной работы с целевыми пользователями. Создание продуктивного информационного пространства – еще одна задача, успешно реализуемая с помощью крауд-ссылок. Ведь улучшение поведенческих факторов посредством появления «живых» отзывов является эффективным инструментом в рамках наращивания естественного поискового трафика.

Сегодня мы поговорим о том, как обновления поисковых алгоритмов повлияют на SEO-продвижение сайтов. В данном материале также будет представлена информация о методах раскрутки, которые больше не являются актуальными в рамках реализации современного SEO. На протяжении последних 5 лет поисковые системы Google и Yandex активно совершенствовали основной аналитический инструментарий. Подтверждением этому служат следующие факты:

  • Yandex разработал, а также внедрил поисковые алгоритмы, изменившие механизм ранжирования ресурсов (Минусинск, Палех, Владивосток);
  • Google корректировал процесс функционирования только Панды 28 раз (не говоря уже об обновлении базисного алгоритма). 

Учитывая ряд представленных дополнений и модификаций, можно сделать вывод, что СЕО в скором времени перестанет быть автономной ресурсной базой. Эффективное поисковое продвижение в 2017 году – это комплексное и методичное развитие web-сайта любого типа. Пример: удобное юзабилити определяет качество поведенческих характеристик площадки, которые в свою очередь входят в состав значимых факторов ранжирования.   Стоит отметить, что современное SEO подразумевает исключение из оптимизационной стратегии (или же адаптацию) некоторых web-мероприятий. Давайте рассмотрим их более детально.

1. Переспам ключевых слов в title

Раньше многие владельцы сайтов стремились заполнить данный тег максимальным количеством ключевиков. До сегодняшнего дня эта процедура поисковыми роботами не отслеживалась (чаще всего). Теперь переспам в Title грозит наложением штрафных санкций от Yandex.   В конце прошлого года поисковик изменил формат показа заголовков в поисковой выдаче. Ранее ключевики выделялись вне зависимости от их размещения в области заголовка. Сейчас при условии расположения ключевого слова за пределами первых 50 знаков подсветка не используется.  

Дело в том, что ранее заголовок в поисковой выдаче формировался за счет содержания тега Title. Теперь же его структура определяется при помощи наиболее релевантных элементов контент-наполнения. К примеру, отрывок текста или название статейного блока после внесения корректировок может позиционироваться в качестве заголовка в выдаче. Это не означает, что Title потерял вес в рамках продвижения. Речь идет, скорее, о смене ориентиров.  

На данный момент поисковики отдают предпочтение не оптимизированному тегу, а релевантным информационным сведениям, способным предоставить полный ответ на тот или иной пользовательский запрос.

2. Заголовки h1-h3

В том же 2016 году нередким явлением были эксперименты, касающиеся изменения структуры заголовков H1, H2 и H3. Их специально меняли местами с целью определения текущего аналитического алгоритма в рамках изучения роботом структуры текстового наполнения.  

Исследования показали, что различные варианты размещения заголовков не оказывают влияния на продвижение сайта в поисковиках. Это свидетельствует о снижении значимости упомянутых тегов в процессе выполнения SEO-оптимизации. В любом случае структура статьи должна способствовать оперативному усвоению информации. Именно такой контент ценится как роботами, так и пользователями.

3. Техническая уникальность информационных текстов.

Обновленный Yandex.Вебмастер утверждает, что оригинальный контент – это обязательное требование для успешного продвижения. Это так. Отчасти.  

Уникальная на 100% статья считается бесполезной, если она не собирает оптимальное количество читательских откликов. Аудитория читает тексты на хорошо знакомых ей сайтах (или на тех, которые ей удается обнаружить в сети).  

Вывод №1: если ваша площадка не находится в списке фаворитов у поисковых систем (или же она располагается где-то на 5-6 странице в выдаче), то высокий показатель уникальности не сделает web-проект конкурентоспособным, авторитетным.  

Вывод №2: формируется наряду с комплексной обработкой исходных текстовых материалов (хорошо нам известная «техника Небоскреба»): при использовании контента, взятого с ресурсов с небольшим поисковым рейтингом, у вас есть возможность оптимизировать его так (не акцентируя при этом внимание на технической уникальности), чтобы конечный продукт стал катализатором в рамках продвижения вашего ресурса в топ-10. Выигрышная позиция обуславливается хотя бы тем, что сайт, с которого был «позаимствован» контент, остается на своем прежнем месте.  

Рекомендация: обеспечивайте высокий показатель содержательно-смысловой уникальности.

4. Ссылки  

Нужно ли отказываться от закупки ссылок? Как определить, является ли та или иная ссылка качественной? Непрерывная дискуссия касательно построения внешней ссылочной массы – это устоявшийся SEO-тренд последних лет.  

На сегодняшний день влияние ссылочного фактора является очевидным фактом. Доказательство: динамика развития молодых web-сайтов (1-2 года). Какой бы ни была внутренняя оптимизация, наращивание органического трафика без положительных внешних показателей приостанавливается.  

Чем руководствуются поисковые системы? Все просто: если продукт/услуга/информация обсуждаются в интернете (социальных сетях или форумах, например), то сайт-источник пользуется спросом. Да, основывать продвижение на массовом приобретении ссылочного материала любого качества нельзя, но и полностью отказываться от данного инструментария тоже не стоит.  

Решение:

  1. подключайте к процессу раскрутки только проверенные сайты-доноры;
  2. прирост ссылочной массы должен быть постепенным;
  3. обращайте внимание на посещаемость ресурса-донора, околоссылочный текст и тематику статьи, предназначенной для размещения ссылки.

5. Перелинковка 

Эффективной она будет только в том случае, если вы «проставите» внутренние ссылки с учетом их пользовательской ценности. Формула простая: чем популярнее ссылка, тем лучше для продвижения. В противном случае от перелинковки толку будет мало.

Сегодня мы будем говорить о таком методе продвижения сайта, как размещение тематических публикаций на сторонних площадках. Также мы попробуем выяснить, каким основным критериям должны соответствовать узкоспециализированные вспомогательные ресурсы в рамках наращивания естественного пользовательского трафика.  

Стоит заметить, что использование сторонних сайтов с целью распространения тематического контента – это эффективный способ повышения узнаваемости, популярности торгового web-предложения, формирования целевой аудитории, демонстрации своей экспертности, улучшения внешнего ссылочного профиля сайта.  

Репутация информационной площадки в сети – это ключевой показатель деятельности, успешности online-бизнеса. Именно поэтому подключение дополнительного маркетингового инструментария является приоритетом №1 в рамках современного продвижения сайтов.

Как оценить качество сторонних площадок?

  1. Анализируем опубликованное наполнение с точки зрения обнаружения потенциальных клиентов. Обратите внимание на то, о чем пишут другие компании. Если вы не нашли хотя бы одного материала, относящегося к теме вашего сайта, прекращайте работу с этим ресурсом. Ищите другие площадки. Объяснение простое: какой бы ни была популярность портала, при отсутствии целевых пользователей нет смысла тратить на него средства и время.  
  2. Активность и посещаемость. Данные показатели определяют целесообразность сотрудничества с той или иной площадкой. Формула такая: чем больше пользователей, тем больше трафика вы получите на собственный сайт. Однако здесь есть нюансы: не все ресурсы будут предоставлять вам информацию о посещаемости.  

Примечание: как правило, данные и цифры о посещаемости находятся в свободном доступе в разделе «Реклама» (ищите в подвале ресурса). Учтите, что не всегда опубликованная статистика является корректной, достоверной, поэтому на всякий случай свяжитесь со службой поддержки с целью уточнения цифр.

Альтернативные способы получения требуемых данных

Программный модуль LiveInternet. С помощью этого плагина вы сможете узнать не только количество просмотров сайта, его посетителей, но и охват пользовательской аудитории в целом. Установка LiveInternet осуществляется с помощью настроек интернет-браузера. Например, в Хроме идете в «Дополнительные инструменты», затем переходите в «Расширения» – «Еще расширения».  

Далее находим модуль статистики от LiveInternet, производим его установку. Теперь идем на интересующий нас сайт, жмем иконку данного расширения.  

Обращаем внимание, что статистику посредством LiveInternet можно получить лишь об ограниченном количестве площадок. Поэтому следует подключить ряд дополнительных сервисов:

  1. pr-cy.ru, например, поможет осуществить поверхностное исследование стороннего сайта (просто вставляем его адрес в строку, нажимаем «Анализировать», после чего нам выдается информация о поисковых фильтрах, трафике, вирусах, тИЦ и так далее);
  2. программный комплекс Raskruty подходит для анализа большого количества порталов (применив его, вы получите данные с Метрики, LiveInternet и Alexa Rank). 

Примечание: чтобы получить объективные данные о посещаемости, сравнивайте отобранные сторонние сайты с востребованными в вашей области площадками.

Тиц

Этот показатель считается второстепенным при комплексной оценке порталов. Особо заострять на нем внимание не стоит. Если же альтернативные источники данных отсутствуют, то определение тИЦ следует включить в аналитический инструментарий. Для этого установите программный модуль RDS-бар.

Вовлеченность аудитории

После исследования посещаемости и активности переходим к определению реальной сопричастности целевых посетителей. В рамках данного этапа необходимо узнать количество просмотров наполнения, темпы его распространения в пределах социальных сетей, характер комментариев и отзывов.  

Рекомендация: помните, что просмотры площадки нередко накручивают себе сами, так что в качестве фундамента этот показатель лучше не использовать. Предпочтительнее обращать внимание на комментарии, следить за реакцией читателей на публикуемые материалы. Чем меньше отзывов и вопросов, тем меньше трафика на сайт в перспективе.

Таргетинг

В том случае, если вы не уверены в присутствии целевой аудитории на том или ином ресурсе, нужно провести ее тестирование путем подключения таргетинговой рекламы.   Дело в том, что на сайте и в социальных сообществах «крутится» один и тот же поток пользователей: если людей в паблике интересует ваша реклама, то они (вероятнее всего) отреагируют на вашу статью на ресурсе.

Виды таргетинговой рекламы:  

  • контекстная (основа – продвижение контекстных рекламных объявлений, ориентированных на определение интересов ЦА);
  • тематическая (в оборот берутся форумы, а также тематические сайты);
  • геотаргетинг (реклама показывается пользователям, находящимся в конкретном регионе);
  • временная (объявления показываются в определенный промежуток времени);
  • социальная (осуществляется анализ аудитории согласно таким параметрам, как возраст, половая принадлежность, уровень дохода и так далее).  

В завершение напоминаем, что эффективное продвижение сайта базируется на создании интересного и понятного для широкого круга читателей контента.

В этом материале мы представим информацию, касающуюся разработки мощного продающего текста для Landing Page. Чем отличается презентационный текстовый блок от обычной SEO-статьи? Как сделать так, чтобы текст действительно продвигал ваше торговое предложение? Объем продаж, а также посещений вашего web-проекта в последнее время снизился? Тогда изложенная здесь инструкция по построению Landing Page поможет устранить имеющиеся недочеты и ошибки.  

Первым делом берем опубликованный ранее материал, затем читаем его, параллельно отвечая на следующие вопросы: 

  • Содержит ли текст естественный мотивационный рычаг?
  • Как давно наблюдалось поступление новых клиентов?
  • Соответствует ли нынешнее информационное содержание всем установленным бизнес-целям?
  • Заглавный блок Landing Page написан на языке потребителя?

Из чего должен состоять эффективный продающий текст?  

Перечень неотъемлемых составных частей указан далее:

  1. основной заголовок;
  2. подзаголовки;
  3. информационная ценность;
  4. вводная часть статьи;
  5. блок выводов, характеризующийся логичным резюмированием всей публикации;
  6. грамотно внедренные в тело текста призывы к действию;
  7. описание ключевых аспектов бизнес-деятельности, преимуществ торгового предложения;
  8. аргументы, доказывающие полезность, а также жизнеспособность продукта;
  9. уникальный стиль повествования, рекламирования;
  10. система методов, позволяющих убеждать целевую аудиторию в перспективности сотрудничества с вашим брендом.

1. Заголовок

  • Придумав название текста для Landing Page, проанализируйте его на предмет наличия:    
  • четкого адресного характера распространения;
  • доминирующей эмоциональной составляющей, способной завлечь покупателя, побудить его выйти с вами на контакт;
  • движущей потребностной силы, обеспечивающей старт перехода от рядового пользователя к потенциальному покупателю;
  • конкретики, понятной смысловой сути (в идеале заголовок не должен содержать специальных терминов, сложных словесных конструкций);
  • обязательств, ответственности перед клиентом (сформулируйте в названии предполагаемый результат, к которому придет человек, прочитав ваш текст);
  • механизма, формирующего процесс передвижения по статье в целом. 

2. Подзаголовки

Под ними подразумеваются текстовые элементы, целевое назначение которых заключается в пояснении, расширении основного заголовка. Оптимизация подзаголовков в рамках разработки Landing Page охватывает такие мероприятия:    

  • продолжение идеи, заложенной в заголовке;
  • определение границ целевой аудитории;
  • повышение эмоционального восприятия контента;
  • создание системы ориентиров при комплексном изучении материала.

3. Ценность  

Главная задача данного параметра – это разъяснение того, почему клиент должен приобрести товар у вашей компании, а не у производителя-конкурента. Критерий выгодности определяется за счет:    

  1. оценки уровня примечательности, заманчивости ценностного фактора web-продукта;
  2. грамотного позиционирования собственной конкурентоспособности;
  3. поиска, исследования конкретного покупательского сегмента, которому действительно интересно ваше предложение;
  4. оценки текущего параметра запоминаемости;
  5. наличия фактических данных, цифр, подтверждающих преимущество продукции.

4. Вводная часть   

Статья для Landing Page в обязательном порядке должна начинаться с лаконичного предисловия. Оно служит для предварительного «погружения» человека в содержание текста, страницы. Именно здесь пользователь принимает решение о том, поможет ли ему опубликованная на вашем ресурсе информация.   Каким должно быть идеальное введение? Рекомендации:    

  • сделайте вводную часть однородной с заголовком, а также первым подзаголовком (речь идет о продолжении базовой мысли материала);
  • сформируйте своеобразную линию снижения к основной части текста, заинтригуйте читателя;
  • не забывайте о сохранении базового эмоционально-психологического фундамента.

5. Ключевые моменты 

Выделите в тексте наиболее значимые пункты, которые поспособствуют построению общего представления о вашем предложении. Ими могут быть короткие тезисы, фразы, пункты. Предоставьте аудитории возможность установить суть статьи, не углубляясь при этом в детали. При желании пользователь сам более подробно изучит материал.

6. Заключение

Этот раздел формирует итоговое впечатление о торговом предложении. Оптимизация блока выводов обуславливается:    

  1. выдержанным информационно-стилистическим решением в рамках создания всех элементов статьи для Landing Page;
  2. присутствием сведений, побуждающих пользователя к совершению немедленного действия;
  3. наличием реалистичного, объективно выполнимого решения того или иного вопроса. 

7. Стиль   

Атмосфера пребывания на площадке устанавливает последующий алгоритм реагирования клиента на статейное наполнение. Оптимальный способ выработки стиля – писать так, как вы говорите в реальной жизни. Характеристики продуктивного формата донесения информации представлены далее:    

  • стиль повествования схож с обменом сведениями в процессе традиционного ведения разговора;
  • присутствует прямое обращение к читателю (используйте личные местоимения);
  • простота и оперативность восприятия – эффективные инструменты при создании стиля изложения идеи.    

В завершение акцентируем внимание на важности конкретных социальных доказательств: чем больше аргументов, «живых» примеров будет на Landing Page, тем результативнее пройдет стадия убеждения целевой аудитории.

Сегодня мы будем обсуждать вопрос, сохранивший свою актуальность по сей день. Неуникальность контента в карточках описания товара – что можно предпринять на этой стадии построения интернет-магазина в рамках формирования информативного, а также уникального наполнения для потенциальных покупателей?

Суть проблемы

Многих владельцев продающих площадок волнует проблема, касающаяся отношения поисковых систем к неуникальному контенту: как избежать использования текстовых шаблонов при заполнении карточек продукции? Ведь штрафные санкции за копирование чужого контента никто не отменял.  

Исходные данные о товаре, как правило, предоставляет его производитель. Разумеется, что в этом случае информация об одной и той же продукции в пределах разных web-магазинов будет идентичной. Давайте попытаемся разобраться, существует ли проблема с наполнением виртуального магазина в принципе.  

В первую очередь стоит помнить, что текстовые материалы бывают разных видов. К примеру, статья для информационного ресурса и описание продукции – это отличающийся по целевому назначению и технике разработки контент. Как думаете, поисковики будут одинаково оценивать указанные типы наполнения? Естественно, нет.  

Мы также помним, что уникальность контента – это второстепенный оценочный критерий (даже для информационных статей). Поисковые роботы первым делом анализируют актуальность, востребованность, качество освещения того или иного материала. Если говорить проще, то в случае с интернет-магазином техническая уникальность описания товаров в списке приоритетов у поисковых систем стоит на последнем месте. 

Аксиома №1: описания характеристик идентичных товаров могут (и должны) повторяться.  

Как вы думаете, можно ли менять, например, описание свойств и показаний конкретного лекарства? Разумеется, нет. То же касается и определенной модели мобильного гаджета. Так что особых проблем с неуникальностью характеристик продукции нет. 

Чего ни в коем случае нельзя делать?

  1. Осуществлять рерайт эксплуатационно-технических характеристик продукта. Бессмысленное мероприятие, которое к тому же может повлечь снижение конверсии, поскольку отредактированный перечень характеристик с целью повышения уникальности не будет соответствовать реальному отображению ценности товара.
  2. Отказываться от публикации описания на странице товарной позиции. Рассчитывать на то, что покупатель сможет найти информацию о товаре в другом месте, категорически не рекомендуется. Клиенту должно быть доступно полное описание продукта: так вы сможете улучшить не только показатели конверсии, но и процесс поискового мониторинга в целом. Об этом чуть позже. 

В чем нет острой необходимости?

В создании уникальных фотографий продукции. Индивидуальная фотосессия нужна только тогда, когда производитель не предоставил вам готовые изображения. При других обстоятельствах масштабная пересъемка товара – лишнее занятие, отбирающее огромное количество времени и ресурсов.

Как необходимо работать с описанием карточки?

Существует оптимальный вариант стратегии по ведению товарных карточек. Применять ее можно в процессе работы с любым типом продукции. И она уж точно реализуется намного проще, чем тот же рерайт. Речь идет о комплексном заполнении карточки. Если говорить иначе, то вам нужно обеспечить максимальную релевантность web-страницы поисковому запросу пользователя.  

Для начала составляем информационную структуру карты: в нее могут входить характеристики товара, его фото, отзывы от прежних покупателей и так далее. Для того чтобы определить, в чем конкретно нуждается ваша целевая аудитория, воспользуйтесь сервисом Yandex.Wordstat.

Как поступать с неуникальным описанием характеристик?

Многие добавляют в описание только ключевые параметры товара. Мы бы рекомендовали включать все характеристики продукта, даже второстепенные. Это поможет сделать карту не только уникальной в глазах поисковиков (еще один плюс – это расширение списка низкочастотных запросов), но и более информативной в рамках изучения позиции клиентом.  

Решение проблемы: разрабатывая страницу, сделайте так, чтобы клиент смог выбрать подходящий ему тип показа характеристик (краткий или подробный обзор).

Критерии продукции которые покупатель выбирает сам

У товаров также есть параметры, которые клиент может подобрать на основании индивидуальных пожеланий. Например, объем памяти, размер диагонали – у смартфонов, цвет и дизайн – у одежды, обуви.  

Распространенная ошибка при заполнении карты заключается в том, что владельцы не выводят в ней уже распроданные товарные позиции. Если рассуждать с точки зрения практического использования (юзабилити), то все правильно: нет смысла в показе параметров, с которыми нельзя ознакомиться в данный момент. Однако в рамках SEO-продвижения предпочтительнее, чтобы эти характеристики в карте присутствовали.  

Решение проблемы: выводите в карточке товара отсутствующие параметры, но сделайте так, чтобы покупатель не смог их выбрать.

Неуникальный контент для описания товара

Как уже говорилось выше, в рерайте описания конкретного товара необходимости нет. Исключением является ситуация, когда вам нужно заточить наполнение под определенную SEO-стратегию или отредактировать текстовые исходники низкого качества. Расширение характеристик полезно еще и тем, что их в перспективе можно будет использовать при написании тегов, заголовков и так далее, что поспособствует оптимизации стадии продвижения магазина.  

Более того, в описании общие характеристики товара следует чередовать с так называемыми описательными параметрами. Последние помогают покупателям найти площадку в поисковых системах. Заметим, что именно по описательным характеристикам следует формировать страницы с результатами используемых в пределах магазина фильтров. В результате все однотипные товары будут выводиться на одной web-странице. Предложенный способ построения товарных карточек идеально подходит для продвижения магазина с помощью низкочастотных и среднечастотных запросов.  

Аксиома №2: грамотно составленные описания в первую очередь нужны людям, а не поисковым роботам, поэтому они должны быть информативными, полезными, без воды и другого информационного мусора.

Неуникальные изображения

Как думаете, отслеживает ли покупатель историю создания фотографии товара? Или же ему просто нужны качественные изображения, демонстрирующие эксплуатационные параметры продукта? Ответ очевиден. Если у вас имеются фото, сделанные непосредственно производителем, можете спокойно публиковать их в карточке товара. Не стоит переживать об их уникальности. Лучше позаботьтесь о том, чтобы:  

  • изображений продукции было как можно больше (речь идет, например, о различных ракурсах);
  • они были в высоком разрешении; описание присутствовало под каждой фотографией.  

Надеемся, что эти простые советы помогут вам при планировании стратегии работы с товарными карточками.